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第16届国际童车及母婴童用品(深圳)展览会

2025年4月7-9日 深圳国际会展中心(宝安区)

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古代第一神话IP《山海经》的商业价值

发布日期:2024-06-18 15:56:23

被誉为“上古三大奇书”之一的《山海经》正在成为广大设计师的灵感源泉。


无论是玩具、饰品、摆件,还是服装、鞋子、包包等,我们可以在很多品类中看到《山海经》主题的产品,甚至还有企业专门研究这部作品,打造相关IP。


那么,今天我们就来聊一聊,为什么企业都要从《山海经》获取设计灵感?已经面世的产品/IP有哪些?《山海经》还有哪些可以挖掘的潜力?


为什么是《山海经》?


《山海经》之所以被愈加多的企业、设计师所重视,是主客观因素推动和决定的。


 客观方面 ,国潮风热度持续走高,各行业都在想发设法挖掘中国文化内涵,希望能够搭上国潮风的快车。在此过程中,不只是《山海经》,如四大名著、文化民俗、古建筑、非物质文化遗产、神话故事等都成为企业汲取灵感的素材。


∆国潮风盛行,泰和殿打造掐丝珐琅DIY产品


 主观方面 ,《山海经》作为“上古三大奇书”之一,记载了上古神话传说中的数百种神怪异兽,如中国传统文化中的四象青龙、白虎、朱雀、玄武;四大凶兽穷奇、混沌、梼杌、饕餮,以及凤凰、毕方、九尾狐、夔牛等。


《山海经》还是我国记载古代神话故事最多的一部古籍,如女娲补天、夸父追日、共工撞山、后羿射日、嫦娥奔月、精卫填海等民间流传非常广的神话故事,最早均出于该书。因而,在该书中,我们能够了解、认识很多的神人、山神、奇人,如龙首鸟身神、人面牛身神、盘古、伏羲、女娲、后羿、嫦娥、夸父、共工、炎帝、黄帝、大禹、精卫等。


根据现有资料显示,《山海经》现存18卷,约3.1万字,主要由《山经》《海经》两部分组成,内容涵盖地理、历史、神话、天文、动物、植物、医学、宗教以及人类学、民族学、海洋学和科技史等,是上古社会生活的百科全书。可以说,《山海经》丰富的内容是其获得广泛重视、成为设计灵感源头的主要原因。


∆吾独友偶的赤眉九尾狐玩偶


有哪些产品及IP?


目前,已经有很多围绕《山海经》创作、研发的作品、产品面世。


随着国潮风在玩具行业风靡,玩企推出了各种融合传统文化的国潮玩具,尤其《山海经》备受行业推崇。如藏道文化提取了青龙、白虎、玄武、朱雀的特点,打造四圣兽系列机甲模型产品;佳奇科技提取神秘瑞兽所代表的人类文化和精神传承,推出山海经系列积木。


∆佳奇科技的山海经系列积木


还有黑玩的神话山海有冥系列是将《山海经》与IP形象MIMI相结合,推出了比翼鸟、烛阴、轩辕氏、精卫、祝融等主题盲盒;匹诺考古的山海经上古神兽挖掘盲盒,选取9个异兽,打造了融合考古挖掘、盲盒玩法的产品。


∆黑玩神话山海有冥系列


鞋服通常都走在潮流前列,因而也有多个品牌设计了《山海经》主题产品。设无界围绕后羿射日、精卫填海等神话故事,以及凤凰、朱雀、虎蛟、驺吾、伏羲等形象,推出了T恤、背心、卫衣、短裤等服装。


jifffly选取四象分别打造了青龙、白虎、朱雀、玄武主题帆布鞋,并推出融合4种形象的四象降临帆布鞋;罕威以九尾狐、凤凰、四大凶兽等为灵感,推出相关主题T恤等。


∆jifffly四象降临帆布鞋

∆罕威九尾狐T恤


《山海经》作为巨大的百科全书宝库,带给创作者的灵感很多,因而我们可以在很多作品中看到相关的内容。


靴下猫腰子的漫画作品《有兽焉》描绘的是神兽下到凡间生活的故事,其中的桃桃指饕餮、凤皇指凤凰、比比是比翼鸟、花椒是一只乘黄、壮壮是一只天马,并有帝江、混沌、穷奇等,都是《山海经》中的异兽。


一汪空气创作的《非人哉》漫画出场的角色中,与《山海经》相关的包括九尾白狐·九月、上古战神·刑天、炎帝之女·精卫,以及黄帝、祝融、共工、四象等。


∆源于《山海经》的漫画作品


还有多款以《山海经》为背景或融合相关内容的游戏,比如《山海镜花》《山海与妖灵》《守卫山海》《妄想山海》等;相关的影视综艺,如电视剧《山海经之赤影传说》、纪录片《山海经奇》等。


深圳市山海文化科技有限公司还围绕《山海经》打造了原创IP山海经溯源。从IP名字可以看出其重点在于挖掘《山海经》的内涵,打造具有深厚中国传统文化底蕴的IP。目前,该IP已经与齐心文创、万达影城、洽洽食品、上好佳、卡宝文创、小鲁班等品牌达成合作。


∆小鲁班获得山海经溯源正版授权的积木机甲


可挖掘潜力有多大?


从数量上看,市面上《山海经》主题的产品很多,但选取的形象非常集中,尤其是四象最多,其余的也多数是消费者比较熟悉的形象。这点可以理解,因为如果是完全没有听过的形象,消费者不一定有兴趣了解、购买,企业就需要花费大力气宣传。


假如只是开发消费者熟悉的形象,虽然也可以依靠创意设计脱颖而出,但到底很容易让消费者混乱,并且造成一定的审美疲劳。比如已经有多个品牌推出了以四象为主题的玩具,且各自的设计不同,消费者难免会疑问:到底哪个才是符合书中记载的?


∆四象是被挖掘被多的神兽形象


《山海经》内容涉及山丘、水泽、方国、动物、人神、植物等,在不同领域都有一定的成就地位,覆盖面极广。


除了大家熟悉的动物、人神之外,还有很多不常见的,比如鴸鸟传说是帝尧的儿子丹朱所化的鸟,外形类似鸱但长着人手;诸犍是人面豹身、牛耳一目,能发巨声,行走时衔着尾巴,休息时盘着尾巴;看护花园的神兽英招,拥有马身人面虎纹鸟翼等。


还有动物与神话故事相联系,比如巴蛇,一种传说中的巨蛇,据传曾吞食一头大象,并用3年时间将骨架吐出来,由此衍生了一个成语叫巴蛇吞象。人神方面则有木神句芒、中国最初的雨神/雷神应龙农耕始祖后稷等。


综上所述,从设计素材的角度看,《山海经》仍有很多可挖掘的空间与潜力。从商业角度看,《山海经》属于公共版权范围,其文字内容使用无限制。但仅仅依靠文字记载做设计、打造IP难度较大,而如果参考有绘图的《山海经》又很容易陷入侵权风波。另外就是选择大众不熟悉的形象,相应的风险也较大。因此,企业需要结合自身实际情况,权衡利弊后再决定如何挖掘《山海经》的潜力,实现商业变现。


来源:中外IP授权 深圳展(ID:licensingchina)

文:Aries

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