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第16届国际童车及母婴童用品(深圳)展览会

2025年4月7-9日 深圳国际会展中心(宝安区)

温馨提醒:本展为专业展会,仅供16岁以上的业界人士参观(4月9日中午12点后对公众开放)。

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谷子大热,谷圈热门IP都有哪些?

发布日期:2024-07-01 11:21:06

毫无疑问,谷子是今年受到多个行业关注的产品类别。当各行业关注到年轻人宁愿“吃土”,也要努力“吃谷”的时候,认为这会是一个风口、一个趋势,值得投资与布局。


诚然,年轻人对谷子非常热衷与追捧,颇有种“豪郑千金只为心头所爱”的架势。但这一切都是有前提的。谷子,指二次元周边产品,而二次元范畴基本就是ACGN——动画、漫画、游戏、小说。二次元囊括内容很多,能够影响年轻人选择“吃哪种谷”的重要因素,就是谷子出自哪个IP。


换言之,二次元IP形象是否是年轻人喜欢的会影响其购买决定;二次元IP形象的热度高低决定了其谷子销售的情况。因此,并不是任何IP都适合做谷子,也不是任何IP做出了谷子都会有人买。


笔者综合微博超话、小红书、抖音、天猫/淘宝等平台,整理了当前谷圈热门的35个IP。透过这些IP,可以了解年轻人对二次元IP的偏好。


日漫占据绝对优势


都说现在的年轻人不像“80后”“90后”小时候那样,是看着日本漫画/动画长大的。但在二次元文化方面,日本显然更加成熟,且谷子的说法本就源于日本,因而谷圈热门的IP也以日本的居多。


日本动漫为谷圈IP贡献了大批IP。比如,《进击的巨人》《火影忍者》《新世纪福音战士》《名侦探柯南》《魔卡少女樱》等经典日漫作品,既是“80后”“90后”的回忆,也在不断俘获更多年轻人的心。


∆《进击的巨人》谷子


再比如近年的人气作品,《咒术回战》《鬼灭之刃》《chiikawa》《蓝色监狱》《文豪野犬》《间谍×过家家》等,不仅在谷圈非常火,在整个授权市场都备受追捧。


而《排球少年!!》《Free!》《魔法少女小圆》《孤独摇滚》《东京复仇者》《灵能百分百》《东京食尸鬼》,经典程度与热度与上述作品有些许差距,但也都是比较有代表性的日漫。


比如《排球少年!!》是运动、热血类日漫中的代表作品;《Free!》讲述的是青春校园的奋斗故事;《东京食尸鬼》属于惊悚类型的动漫,《孤独摇滚》则是聚焦孤僻少女为音乐成长与奋斗过程等。


上述这些日漫类型多样,涵盖热血、冒险、推理、机甲、魔法、运动、音乐、科幻、生活、治愈等,可以满足不同喜好受众,这也是日漫在谷圈占绝对优势的重要原因之一。


∆《蓝色监狱》谷子


除了上述这些日漫作品外,还有一个来自日本的非动漫IP形象,也是谷圈热门,即虚拟偶像“初音未来”。公开数据显示,“初音未来”诞生于2007年,并于2015年在上海举行了中国大陆首场公演,吸引了超过150万人观看。十多年来,“初音未来”仍然是虚拟偶像领域的顶流,而且其粉丝不仅有女性,还有很多男性。


∆初音未来吧唧


国产游戏表现强势


游戏是二次元的重要组成部分,也是谷圈IP的主要来源。35个热门IP中,包含了8款游戏IP,且均出自中国内地。


笔者对8款游戏进行分析发现,除《崩坏3》是2016年上线外,其余7款游戏均是2020年之后发行的。众所周知,2020年是疫情爆发的首年,之后人们或主动或被动“宅家”,因而拉动了手游的日活量,也为手游吸纳了不少新用户。


从类型来看,《崩坏3》是角色扮演类,而《崩坏:星穹铁道》《原神》都具有冒险属性;《代号鸢》《重返未来:1999》发行于2023年,同属于卡牌类游戏;《光与夜之恋》《恋与深空》《世界之外》都属于恋爱性质、女性向手游,且后两者是今年1月才发行的手游。


∆《原神》亚克力挂件


除了特别强调女性向标签的游戏外,其他游戏也都有兼顾女性玩家的喜好,比如《代号鸢》设定的玩家角色为“广陵王”,是女扮男装为皇帝工作的“绣衣楼楼主”,而游戏中会遇到的5位主角全都是男性;《重返未来:1999》的玩家角色也设定为女性,并且实力强劲,可操作游戏中的众多角色进行战斗等。


∆《世界之外》亚克力装饰画


国漫小说崭露头角


近年,多个平台、工作室都在加强国漫的创作,但国漫多是自小说改编而来,原创非常少。此次35个热门IP中,来自国漫小说的共7个IP,其中5个IP来自于小说、1个来自于漫画、1个是原创。


来自于小说的IP分别为《盗墓笔记》《全职高手》《天官赐福》《魔道祖师》《人鱼陷落》,前4部作品都被改编为了动漫,《人鱼陷落》则是改编为漫画。这5个IP的原作小说都是在各领域具有一定影响力的作品,比如《盗墓笔记》属于盗墓题材代表作、《全职高手》则是电竞题材巅峰作品。而这些原有的读者基础一定程度上带动了动漫作品的热度。


∆《全职高手》吧唧


《非人哉》是一汪空气创作的四格漫画作品,2015年开始连载,2018年改编动画作品上线播出。该作品展示的是中国神仙妖怪在当代生活的爆笑日常,显著特点是脑洞大开、笑点密集。自连载至今,已拥有数百万粉丝。


入选谷圈热门IP的原创国漫是《时光代理人》,由哔哩哔哩与哔梦联合出品、澜映画制作,2021年上线,已播出两季共24集,属于治愈、奇幻、悬疑类的动画。在B站,该片两季播放量达5.5亿次,有421.4万弹幕、超938万人追番。并且由该动画已经衍生出了漫画、真人版电视剧。


∆《时光代理人》在B站热播


上述已经列举了34个热门IP,剩下的1个IP是来自美国的“小马宝莉”。今年上半年,随着“小马宝莉”卡牌的爆火,相关衍生品也迎来了一波热潮。关于该IP,很多人会觉得属于低幼类的,但按照终端渠道商介绍,购买“小马宝莉”周边产品的以高年龄段的学生、年轻女性居多。


结语


综上所述,行业如果要布局谷子,选择适合的IP非常重要,比如日漫方面要么选择近年高热度的,要么选择拥有受众基础的经典作品,但也要谨记,热度高的IP竞争者多,获得授权的难度会更大;经典作品的粉丝对谷子的接受程度如何不确定,企业要承担较大的风险。


另外,要关注女性消费者的喜好。上述IP中,从日漫到游戏,再到国漫、“小马宝莉”,受众为女性的IP占比很多。相比男性更喜欢热血、冒险等类型的作品,女性涉猎的类型更广泛,她们可以看美女、帅哥,也愿意看萌娃、萌宠,还能接受推理、悬疑、惊悚、冒险等。因此,企业如果要布局谷子,可以考虑具有女性受众群体的形象。


谷子的销售情况如何取决于其IP的热度、受众群体数量等,但IP的热度不会一成不变,IP的粉丝也不都是长情的。企业需要考虑到因IP热度下滑、粉丝数量大减而带来损失的风险。


来源:中外IP授权 深圳展(ID:licensingchina)

文:Aries

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