授权玩具哪类更具热度?
发布日期:2024-09-19 09:53:12
从产品销售角度看,经济环境越低迷,授权产品越火热,这是因为更多的企业需要借助IP的影响力拉动产品销售。授权玩具的优势也更加显著,因为IP的受众、粉丝会乐意购买相关产品,以实现为爱氪金或悦己的目的。
回顾今年的玩具市场,玩企合作IP类型虽然更广,但角色/娱乐类占比最多;卡牌、谷子、积木人是厂商统一认可的市场热门品类;凸显创新、呈现差异化的产品更受消费者欢迎。
国内玩企合作的IP涉及很多类型,比如名人类, TOP TOY推出乐华娱乐旗下艺人主题盲盒公仔;出版类,拼奇获得《小王子》授权推出积木系列;艺术类,VOX与画家Alireza Karimi Moghaddam合作,推出梵高系列拼图产品;企业/品牌类,车模、遥控车品牌合作的法拉利、奔驰、兰博基尼等便属于该类型IP。 但要说到玩企合作最多的IP,还得是角色/娱乐类。综合国际授权业协会的界定及国内授权市场的划分可知,角色/娱乐类IP涵盖电影、动漫、电视剧、游戏、社交媒体、综艺、虚拟偶像、原创卡通形象等众多细分品类,是全球授权市场占比最大的IP类型。今年以来,国内市场热门的IP也基本集中在该类型,尤其以动漫、游戏居多。 今年什么玩具好卖?玩具厂商对这个问题的回答无一例外都是:卡牌、谷子、积木人,并且强调只是部分IP主题的好卖。 卡牌的热度已经延续了好几年,此前销量曾经一度下滑,但今年随着“小马宝莉”卡牌爆火,该品类热度再度攀高。值得关注的是,今年聚焦卡牌的不再只有玩具行业,还有影视公司,比如阅文集团。该公司发布的2024年上半年财报显示,企业在报告期内发力收藏卡牌业务,实现了IP收藏卡牌GMV (商品交易总额)约1亿元人民币的成绩。其中, “庆余年”系列卡牌在第二季电视剧未播出前GMV已达到2000万元,销量位居剧集类收藏卡牌历史第一。 ∆终端重视卡牌,陈列在显眼位置 作为二次元周边衍生品,谷子与IP紧密相连,是今年整个授权市场最受关注的品类。鉴于该品类的高热度,部分玩具企业也推出了吧唧、镭射票、立牌、挂件等谷子。综合渠道商和市场反馈来看,不是所有的谷子都好卖,而是只有热度极高、粉丝粘性强且对谷子接受度高的IP主题谷子才好销。但是这类IP是有限的,当各个线上线下渠道都在销售同IP、同类型谷子时,彼此又没有了竞争优势。业界人士认为,当前谷子、谷子店都处于爆发式增长时期,这能够推动该品类成熟、破圈,但市场也会迅速饱和,之后就会出现热度下滑、门店倒闭、企业撤场等情况。 积木是玩具的长青品类,且近年的市场热度一直不错,频频有热销产品出现。而积木人作为一种不同于乐高式积木的产品,一经推出就引爆市场,销售最火爆的便是“奥特曼”主题的积木人。对于积木人的爆热,行业普遍认为首先是IP加持,毕竟其他IP的积木人销售并没有非常火爆;其次是产品契合了小精巧、口袋玩具、低单价等玩具消费热点,哪怕是学生都可以用零花钱购买。 今年以来,市场热销的授权玩具有来自卡牌、积木人、谷子等热门品类的,比如“小马宝莉”卡牌、“奥特曼”积木人、“蓝色监狱”“排球少年”等IP谷子;有受IP热度带动而销售走高的,比如名创优品、52TOYS、玩乐主义等品牌推出的“线条小狗”盲盒;也有凭借IP加持、创新设计/玩法而赢得消费者欢迎的,比如泡泡玛特的CRYBABY与飞天小女警联名系列搪胶脸毛绒盲盒、52TOYS的蜡笔小新动感新生活系列盲盒等。 囿于版面限制,无法将所有热销产品一一呈现,仅筛选以下4款,供读者鉴赏。 ∆由实丰文化发展股份有限公司出品 ∆由艾丽斯卡(深圳)商贸有限公司出品 ∆由广州凌克文化传播有限公司出品 ∆由惊奇和睿(广州)文化传播有限公司出品 来源:《中外玩具制造》杂志 作者:简兮