怀旧风来袭，这些经典IP授权热度攀升！

当“80后”“90后”开始怀旧，敏锐的企业立刻嗅到了其中的商机，纷纷将怀旧、情怀纳入到产品创新的范畴。再加上近年二次元经济在国内市场迎来爆发期，因而日漫尤其是经典日漫在授权市场颇为受欢迎，甚至是一些漫画、动画均早已完结的IP，也成为了授权市场的“香饽饽”。

铁甲小宝

严格意义上来说，《铁甲小宝》不是动漫，而是剧情向、真人+机器人组合的电视剧，讲述的是卡布达和他的伙伴通过赢得足球、柔道、障碍赛等比赛，获得和平星碎片，最终与星之使者化敌为友、互相支持，拯救了全人类的故事。

该片由日本东映株式会社制作，1997年正式播出，1998年引入中国，全剧共52集。2024年5月起，《铁甲小宝》重置版开始在优酷、哔哩哔哩、爱奇艺等平台播出。

鉴于机器人的特性，《铁甲小宝》在中国内地市场的授权玩具以费米盒子、橘猫工业、灵动创想等品牌推出的积木、模型类产品为主。

∆TOP TOY×费米盒子粉蓝限定款

铁臂阿童木

《铁臂阿童木》是日本动漫界元老级的作品，漫画创作于1952年，首部动画作品自1963年开始播放，共有193集，是日本第一部电视连续动画，也是中国内地引进的第一部国外系列动画片（1980年引进）。

除了1963版的《铁臂阿童木》外，改编自漫画的还有2003年首播的动画《自动机器人·铁臂阿童木》（50集）、2009年的科幻动画电影《阿童木》、2019年的动画《铁臂阿童木之地球小英雄》（52集），以及计划于2026年播出的科幻动画《铁臂阿童木》（52集）。

作为几代人的回忆，经典IP“铁臂阿童木”在中国内地的受众极广，所以授权合作范围也非常广阔，涵盖了盲盒、手办、积木、饰品、茶饮等，合作品牌包括泡泡玛特、52TOYS、GOHO、拼奇积木、小鲁班、老凤祥、喜茶等。

∆铁臂阿童木主题盲盒公仔、金饰

新世纪福音战士

不同于日本动漫作品是先有漫画再有动画，《新世纪福音战士》率先以动画形式在1995年播出，总共有26集，之后在同年被改编为同名漫画。自1997年起，出品方还陆续推出7部剧场版，其中最新的剧场版是2021年8月推出的《新·福音战士剧场版：终》。

因《新世纪福音战士》中的兵器是“EVA机体”，所以“EVA”也是《新世纪福音战士》的代名词。2009年7月，由日本文化厅所举办的“日本传媒艺术100选”中，《新世纪福音战士》被票选为史上最经典动画。

这样一部经典动画自然在中国内地拥有大批粉丝，这也是该IP在中国开展授权的底气。据不完全统计，EVA合作的品牌包括布鲁可、WASA、卡游、TOP TOY、青丘文创、玩乐主义、象鼻子、品胜、ROG玩家国度、必胜客、CoCo都可等，授权品类覆盖玩具、潮玩、文具、蓝牙耳机、充电站、电竞硬件套装、食品、茶饮等。

∆EVA授权潮玩、联名周边

美少女战士

毫不夸张地说，绝大多数“80后”“90后”童年回忆里的动画必然有《美少女战士》。作为改编自同名漫画的动画，《美少女战士》在1992年首播，总共有200集，是日本商业动画代表作，被翻译为多国语言，于1997年6月被引入中国内地。

作为经典IP，“美少女战士”不仅有漫画、TV动画，还有剧场版、游戏、音乐剧、特摄剧、广播剧等形式，由此使IP触达的群体更多，IP的影响力也更大。

该IP在中国内地最知名的授权/联名合作主要集中在两大品牌，其一是泡泡玛特旗下SKULLPANDA与“美少女战士”开展联名合作，在保留SKULLPANDA自身造型、头盔等设定的同时，结合水手月亮的发型、水手服、新月棒，重现经典。

其二是奈雪的茶与“美少女战士”联名，不仅推出了特色茶饮，还有循环变色杯、贴纸、纸袋、陶瓷杯、毛绒包、云朵保温杯等周边产品，颜值超高，吸引众多粉丝下单购买。

∆美少女战士联名手办、周边

犬夜叉

《犬夜叉》的漫画自1996年开始连载，直到2008年6月完结；2013年又开始连载特别篇，主要讲述前作完结半年后主角的生活。动画作品分《犬夜叉》《犬夜叉完结版》两部分，前者自2000年10月开始播出，共167集；后者于2009年播出，共26集。而2020年播出的《半妖的夜叉姬》讲述的主角后代的故事。

不同于前述IP在中国内地已经开展了众多联名授权，目前内地销售的《犬夜叉》产品多数来自日本品牌，但随着该IP迎来30周岁生日，相关品牌敏锐嗅到商机，尝试掀起一波回忆杀，比如现在博物策划的“犬夜叉30周年重逢庆典”快闪活动在全国范围巡回举办，其中广州是华南首站，限定快闪活动已经于9月25日正式开始。

守护甜心！

相比前述作品均诞生于20世纪，《守护甜心！》属于比较新的作品——漫画于2006—2010年连载，动画作品自2007年开始播出，分为《守护甜心！》《守护甜心！！心跳》《守护甜心！派对！》3季，共127集。

《守护甜心！》系列属于典型的少女漫，以前在中国内地的受众不算多，但随着新作开始连载，再加上品牌方、代理方的大力宣传，以及“大女主”“心灵之蛋”“变身”的设定，该作品逐渐吸引了年轻女性消费者的关注，由此也带动授权热潮。

因为IP属性偏女性向、年轻化，所以授权周边也是以可爱风为主，比如百星瑞的守护甜心乖乖坐毛绒摆件系列，不仅高度还原动画角色细节，还配以精致刺绣五官与手工腮红，可作摆件与挂件；毛绒公仔亚克力场景摆件系列，由10cm努努体+亚克力场景组成，可自由DIY，可玩性较高。

∆百星瑞的“守护甜心！”系列潮玩

此外，还有歪瓜出品的“守护甜心！”系列娃娃公仔，超萌设计，看着就很好Rua；bilibili Goods则围绕该IP推出了蛋壳痛包、斜挎包、钱包、金属挂件、发卡、卡套、pata毛绒等商品，兼具实用性与治愈系。

来源：中外IP授权 深圳展（ID:licensingchina）；文/Aries、图/品牌官方旗舰店、微博