让IP拥有 “活人感”？这个品牌要做不一样的潮玩

▲舒萌公司展厅

当下潮玩消费的核心逻辑，早已从“购买产品”转向“寻找情感共鸣”，Z世代作为核心消费群体，其消费需求始终处于动态变化中，国潮偏好、社交属性、情感共鸣成为潮玩IP创新的核心关键词。重要的是，他们更渴望从IP中看到自己的生活缩影。舒萌创意精准捕捉这一需求，跳出“单纯打造可爱玩具”的传统思维，将核心IP矩阵向“生活剧场型IP生态”深度延伸，让IP成为诠释生活、贴近用户的情感载体。

舒萌创意的创作团队由一群热爱生活的年轻创作者组成，所有IP的灵感均源于真实的生活经历，从日常点滴中萃取创意火花，让毛毛猫、随便花等核心IP形象成为Z世代心中的“世另我”。 这种扎根生活的创作方式，能让用户从产品中找到自身生活的影子，形成强烈的情感共鸣。这种将用户需求转化为创作灵感的能力，让舒萌创意的IP始终紧跟市场趋势，保持鲜活的生命力。

▲芭爪娱-毛毛猫神偷系列

▲芭爪娱-毛毛猫背包系列

在潮玩IP同质化竞争日益加剧的当下，核心竞争力成为企业突围的关键。舒萌创意的核心优势在于拥有IP形象设计+丰富的毛绒玩具及周边商品设计经验+新媒体运营+线下场景服务的闭环构建能力，实现了IP价值的全链路挖掘。

基于成熟的IP设计与产品转化能力，舒萌创意的IP授权业务已实现潮玩、玩具赛道的多细分品类覆盖，目前已落地毛绒公仔、潮玩毛绒、盲盒、包袋、抱枕、冰箱贴/挂件、文具办公、电动玩具等多个品类，形成了丰富的产品矩阵，满足不同被授权方的合作需求。

▲芭爪娱-生鲜系列

在授权合作的核心逻辑上，舒萌创意始终坚持“品质为先、调性契合”的原则，对被授权方的筛选有着明确的标准：首要考量双方品牌调性的契合度与目标受众的一致性，同时重点考察被授权方的产品转化能力与场景搭建能力，最终实现IP与产品的深度融合，让授权产品真实触达用户并达成销售转化，从根源上保障IP的品牌价值，避免盲目授权带来的形象损耗。

▲芭爪娱 × ghost小蔻

2026深圳国际授权展，舒萌创意将重点展出毛毛猫、随便花等核心原创IP的盲盒、挂件、手机绳挂件、毛绒玩具多品类衍生产品。除了现有产品的展示，舒萌创意还透露，品牌的IP联名与全球授权布局已在规划中，本次参展的核心目标，是与各行业优质合作伙伴深入交流探讨授权业务，寻求品牌联名、品类授权、全球渠道合作等多种形式的合作机会。

对于当前潮玩玩具行业的发展现状，舒萌创意有着清晰的认知。舒萌创意主理人莫忠燕表示，行业正处于既有爆发力、又在经历深刻分化的发展阶段。一方面，潮玩突破年龄圈层成为“情绪经济”核心载体，行业从单纯的购买行为，演变为 “产品+体验+社交”的全新模式，IP更是成为用户的社交圈标签，为本土原创IP带来巨大发展机遇；另一方面，行业高速发展也带来了同质化竞争与审美疲劳、短视频IP生命周期管理与叙事短板、潮玩IP品牌化建设长线投入压力等多重挑战。

▲舒萌创意新媒体创作内容

面对行业机遇与挑战，舒萌创意选择稳扎稳打，摒弃短平快的流量变现思维，聚焦IP的长线运营，以生活化的创意、扎实的产品能力、完善的服务体系，在分化的市场中站稳脚跟。在AIGC、3D打印等前沿技术逐步融入潮玩设计与生产的趋势下，舒萌创意秉持“技术是想法的放大器而非替代品”的理念，在研发环节引入AIGC技术，打破创作者的思维定势，大幅提升IP形象设计、产品打样的效率；而在核心创作环节，始终坚守创意内核，让技术成为辅助工具，更好地“翻译”触动人心的生活美好，实现技术与创意的双向赋能。

谈及未来发展规划，舒萌创意将重点布局线下场景，策划IP主题快闪活动，让粉丝近距离接触IP、参与互动，真正实现“走进来、玩起来、分享出去”。

▲舒萌创意线下活动