​成功打造“周同学” ，这家企业上半年营收超2亿

8月31日，巨星传奇（HK.06683）公布2026上半年业绩：报告期内，公司实现收入2.18亿元，同比减少约38.5%；毛利7158.7万元，同比减少约54%，毛利率由上年同期的44%下降至本期的32.9%；纯利约851.5万元，同比增长约4.9%，净利润同比增长1.6%至约3.9%。两项主营业务营收同时减少是导致巨星传奇业绩下滑的主要原因。

报告期内，巨星传奇坚定推进“IP×AI”双轮驱动战略，将核心明星IP的深耕与资产化运营作为发展的基石，持续挖掘顶流IP的商业价值；同时，积极拥抱人工智能(AI)，将其作为赋能IP内容生产与场景互动的关键手段。在此基础上，还适时通过战略投资与并购，向产业链上下游延伸，逐步构建起涵盖内容孵化、产品零售及线下娱乐体验的完整生态闭环。

▲巨星传奇上半年综合全面收益表

主营业务均录得下滑

巨星传奇的主要营收业务来自两项，即IP创造及营运、新消费。上半年，这两项业务同步录得下滑。

报告期内，该公司IP创造及营运业务实现收入8132.9万元，同比减少43.42%。该业务主要涉及媒体内容创作，涉及IP节目制作的组织、策划及管理；活动策划及管理，即提供活动策划服务及/或投资音乐会及其他活动；明星IP管理，涉及明星及关键意见领袖的IP开发；IP授权及销售相关产品，涉及明星IP的创造及授权以及相关产品的创造及销售。

该业务营收减少主要是因为随着《周游记3》于2025年播映完毕，电视节目制作产生的收入减少，以及《周游记4》于报告期间仍处于筹备及制作规划阶段且尚未产生收入。而其他具体业务内容如明星IP管理、IP产品授权及销售等均录得显著增长。

▲两大业务营收情况

新消费业务上半年共实现收入1.37亿元，同比减少35.2%，占总营收的62.67%，在巨星传奇业务中占比较重。该业务主要集中于开发及销售健康管理产品及护肤产品，并通过分销商及经销商网络、电商渠道等不同渠道分销。收入减少的原因主要在于宏观消费环境波动和企业业务营运步伐的调整。

▲具体业务营收情况

报告还披露了巨星传奇上半年的主要成本。其中，销售成本包括已售商品成本、活动策划及管理服务成本、电视节目版权成本，上半年总计为1.46亿元，同比减少约26.3%。电视节目版权成本、所售商品成本减少是该成本降低的主要原因。

销售收入减少使得巨星传奇上半年销售开支减少，进而使销售及营销开支同比减少26.2%至5150.6万元；由于报告期间确认的使用权资产折旧开支增加，该企业的一般及行政开支同比增加约6.0%至4966.7万元。

在其他收益及亏损方面，巨星传奇上半年录得其他收入（净额）3517.3万元，而上年同期为其他亏损1875.4万元，主要由于按公平值计入损益的金融资产的公平值变动收益所致。

夯实明星IP发展基石

明星IP是巨星传奇的重要资产，亦是其上半年重点深耕的业务。

报告期内，巨星传奇持续挖掘核心IP“周同学”跨场景的商业价值，比如紧随周杰伦嘉年华巡回演唱会的步伐，在杭州、南宁、温州、北京4座城市同步举办“寻找周同学”主题活动。

其中，北京站活动尤为丰富，涵盖与城市地目标深度联动、在城市核心商圈密集落地多个官方快闪店及主题空间等。这一举措将短暂的演唱会流量成功转化为对城市文旅消费的持久拉动，进一步验证了“IP+城市”全景式商业模式的价值。

在长视频内容方面，《周游记》第四季正处于紧锣密鼓的拍摄制作中，预计将于2026年下半年播出，有望为该企业IP生态注入新一轮的内容热度与流量支持。

▲《周游记3》剧照

在“周同学”之外，巨星传奇推出全新IP“畊练五公里”，来源拥有“健康生活倡导者”鲜明标签的刘畊宏。该IP主打亲子混合体能竞赛概念，进一步拓宽了其在家庭运动与亲子互动场景的覆盖。

报告提到，针对明星IP业务，巨星传奇不仅将持续推出“周同学”的多元化衍生产品，还将积极引进其他明星IP产品进入线下旗舰店，打造具备丰富度与吸引力的综合IP消费矩阵。

▲巨星传奇参加2026深圳国际授权展

同时，报告预计刘畊宏参加湖南卫视热门综艺《披荆斩棘的哥哥》将显著提升其个人曝光度与话题热度，因而巨星传奇将紧抓下半年核心综艺节目与艺人IP的流量窗口期，统筹规划IP内容营销与产品联动，最大化释放内容对消费端的拉动效应，比如计划陆续推出“畊练五公里”等线下活动新场次。

此外，该企业还会继续推进明星IP的标准化孵化与商业化路径探索，通过数字人、AI短剧等创新形式，打造体系化的IP资产增值模型。

推进线下零售网络布局

报告期内，巨星传奇持续推进IP产品的渠道渗透。截至8月31日，该企业的机器人商店总数已超过380台，且在演唱会场景下表现出优异的单机销售效率；香港市场的机器人商店亦持续贡献稳健收入。未来6个月，机器人商店将向1000台的目标稳步迈进，重点覆盖演唱会与文旅等高流量场景。

“CHOUCHOU&FRIENDS”作为巨星传奇首个明星IP线下沉浸式体验空间，全球首家旗舰店预计将于9月底在上海南京东路亮相。未来，企业将秉持“一城一店”策略，年内计划在全国一线城市核心地区开业5家门店，打造具备高人气与强话题度的城市级IP体验地标。

报告强调，为进一步拓展渠道，巨星传奇将积极推进对产业链上下游优质资源的战略性整合，旨在构建更广泛、更深度的线下流量入口，实现业务板块间的协同发展。

▲CHOUCHOU&FRIENDS系列产品&全球首店信息

拥抱AI拓展具身智能赛道

AI热潮下，巨星传奇亦紧跟热点，布局AI与具身智能赛道，瞄准解决AI技术在C端落地缺乏场景的行业痛点，携手杭州宇树科技股份有限公司合作消费级四足机器人“机器狗”项目，迈出探索“IP+具身智能”互动场景的关键一步。

四足机器狗产品是一项全新产品。为进一步完善机器狗的设计及生产流程，确保产品质量与用户体验，企业调整了项目的时间表：截至8月底，机器狗完成首批产品备料，目前正推进量产相关工作，预计于9月至10月逐步进入量产阶段。除推进机器狗交付外，巨星传奇还将适时推出AI陪伴互动类轻量化产品，进一步丰富IP智能消费矩阵。

与此同时，巨星传奇加快全球化布局。8月底，由韩国GalaxyCorporationCo.,Ltd.打造的GalaxyRobotPark于韩国首尔正式开业，拉开了企业与宇树科技推动机器人文化娱乐互动体验产业的序幕，验证了前沿科技赋能新型娱乐场景的商业可行性。

▲各区域上半年营收

以此为契机，企业将持续联动全球不同地区的合作伙伴，加速探索并落地更多机器人新娱乐消费场景；以海外头部产业资源为依托，寻求在艺人IP拓展、内容生产及衍生品开发等领域的业务协同，为企业的长远发展注入具备全球视野的新动能。

来源：深圳国际授权展 中外IP授权；作者：麦麦