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第15届国际童车及母婴童用品(深圳)展览会

2024年4月8-10日 深圳国际会展中心(宝安区)

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亚运会吉祥物,下个“冰墩墩”?

发布日期:2023-09-28 10:46:08

这两年,在我国举办了多场国际性运动赛事——2022北京冬奥会、冬残奥会;第31届世界大学生夏季运动会;杭州第19届亚运会。在前两大运动赛事中,“冰墩墩”跻身顶流,与“雪容融”一起带热了吉祥物经济;“蓉宝”多款周边产品热销,成为今年暑期档的出圈IP。那么,刚刚开幕的杭州第19届亚运会又会在赛事经济、吉祥物周边等方面带来哪些惊喜呢?


周边产品已就位


与其他运动赛事一样,杭州亚运会的周边产品早就已经在官方旗舰店和线下特许商店销售。周边产品是围绕亚运会标志以及杭州亚运会吉祥物“江南忆”(琮琮、莲莲、宸宸)设计和开发,品类覆盖面极广,整体突出“潮”。


潮物方面,包括纪念徽章&冰箱贴、纪念邮票&邮品类、吉祥物纪念品、纪念金&银、文具、创意挂饰、精致工艺品、手链/项链等。


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∆吉祥物运动姿势徽章


潮韵类产品主要有糕点、丝巾、围巾、茶具/茶叶。这当中,龙泉青瓷及西湖浮雕的茶具都凸显了浙江特色。


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∆龙泉青瓷茶具


潮生活和潮服涵盖的主要是日常用品、服饰等,比如马克杯、保温杯、箱包、晴雨伞、家居日用品、T恤、防晒衣、家居服、卫衣、配饰等。


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∆吉祥物马克杯


潮玩指的是玩具类,包括吉祥物玩偶/抱枕和其他玩具。在这部分,值得关注的是,官方推出了低碳版的产品。以低碳版吉祥物坐款公仔来看,该系列产品去除了传统的纸盒外包装,保留三小只组合形象吊卡(也是防伪吊卡)。


整个生产过程中,工厂全程使用光伏绿色电力,废水废气零排放,实现了生产全链路低碳减排的环保理念,获得了产品数字化零碳标签认证。


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∆低碳版吉祥物坐款公仔


另两款亚运会多彩吉祥物吊饰、多彩吉祥物公仔,都是利用生产过程中的剩余面料制作而成,因此每个吉祥物的颜色拼接都具有随机性。非统一外观反而增添了产品的独特性。


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∆亚运会多彩吉祥物吊饰


热销单品有哪些?


截至目前,“江南忆”还未成为新一代的吉祥物顶流IP,但杭州亚运会周边产品多种多样,热销的单品还是有的。


小编根据杭州亚运会天猫官方旗舰店,统计了以下七类前两/三名的热销单品(数据统计截至9月26日)。


热销单品统计图表.jpg


除了表格中统计的产品外,还有些单品销量非常不错,比如杭州亚运会指尖旋转中性笔销量9万+、茶息口罩销量3万+、吉祥物折叠袋销量1万+等。


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∆亚运会吉祥物运动摆件


电竞IP有潜力


与往届相比,今年的杭州亚运会在项目设置方面有不同,主要是新增了电子竞技和霹雳舞两个项目。尤其是电子竞技,据说是要抽签才能获得购买门票资格的项目,而且门票早就已经卖空了。


据了解,本届亚运会入选的电子竞技游戏包括《英雄联盟》《王者荣耀》(亚运版)《和平精英》《DOTA 2》《梦三国2》《街霸5》《FIFA Online 4》7款。


而亚运会官方也已经围绕这些游戏推出了一系列的“电竞特许商品”,如徽章、钥匙扣、贴纸、书签、文具套装、冰箱贴、口罩、手机包、丝巾、水杯等。


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∆亚运会电竞特许商品


这些电竞特许商品的销售量从几十到5000+不等,都不算多,但随着比赛的举办,尤其是中国队已经拿下了亚运会《王者荣耀》的金牌,倘若能够掀起电竞热潮,对周边商品的销售必然会有一定带动作用。


另外,国际奥委会成立电子竞技委员会,意味着电竞入奥将不是梦想。如今,游戏IP已经是授权、联名领域的热门,未来电竞逐渐变为主流体育项目,游戏IP的热度只会更高,相关周边产品销售也会随着IP的热度水涨船高。


谁是下个“冰墩墩”?


去年,“冰墩墩”成功出圈,跃升顶流,让特许生产经销商赚的盆满钵满;年底,卡塔尔世界杯吉祥物“La'eeb”凭借着“饺子皮还是馄饨皮”的辩论刷了波存在感。一年时间里,先后两个运动赛事吉祥物广受关注,显现了吉祥物的经济价值,也让大众对今年国内举办的两大运动赛事充满期待。


然而,成都大运会出圈的主要是“蓉宝”川剧变脸系列,吉祥物的受关注程度远不及“冰墩墩”。杭州亚运会周边产品销售也不突出,甚至比不上一些大热影视剧的周边销量。


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∆成都大运会“蓉宝”川剧变脸系列热销


其实,吉祥物不出圈、周边销量一般等现象在大型运动赛事中并不少见。大型赛事的周边通常是围绕比赛相关元素、吉祥物开发的,倘若比赛关注度不够、吉祥物不够出圈,那么周边产品销售就不会太好。


以杭州亚运会来看,作为在中国举办的比赛,国内的关注度比较高。这样的关注度能够一定程度带动周边产品销售,但不足以带动周边产品销量激增。要实现销量激增还需要一只出圈的吉祥物带动,“冰墩墩”就是典型代表——IP出圈使得相关周边产品被疯抢。


杭州亚运会的吉祥物是一组名为“江南忆”的机器人,3只形象分别代表的是良渚古城遗址、西湖、京杭大运河。这三者都是杭州的代表景点,知名度很高,但影响力、受喜爱程度比不上全球顶流大熊猫。


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∆杭州亚运会吉祥物“江南忆”


杭州亚运会官方也在社交平台,推出一些视频、段子去宣传“江南忆”,但点赞量、评论数都不是很高;各个社交平台上关于吉祥物的讨论也不多。而吉祥物热度、出圈程度不够,自然无法带动相关衍生品的销售。


整体来看,“冰墩墩”的成功是天时地利人和的结果,其成功的经验可以参考,但无法复制。行业都希望再造一个“冰墩墩”,但谁能够成为下个“冰墩墩”还很难说。


来源:中外IP授权 深圳展(ID:licensingchina)

图:杭州亚运会天猫旗舰店/官方微博

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