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第15届国际童车及母婴童用品(深圳)展览会

2024年4月8-10日 深圳国际会展中心(宝安区)

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美国玩具公司Jazwares又有大动作

发布日期:2023-12-08 09:17:25

引言

近日,美国网红玩具Squishmallows的母公司Jazwares又有新动作:收购澳大利亚玩具经销商Big Balloon。这也是Jazwares首次收购经销商。

▍来源:中外玩具网(ctoy-gdta) 文/编辑:Jane/Salas
 

01
全球布局的重要一步

      据了解,Big Balloon成立于2010年12月,和Jazwares合作已有8年,自称是澳大利亚当地最具创新性的玩具经销商。旗下代理的品牌包括:精灵宝可梦、CoComelon、小猪佩奇等等。

Big Balloon官网显示的品牌

      在本次收购完成后,Big Balloon的联合创始人Chris Loverso将担任Jazwares澳大利亚分公司的董事总经理。

      澳大利亚玩具市场规模约有17亿美元。“这是Jazwares全球布局的重要一步。”Jazwares创始人兼首席执行官Judd Zebersky如是说。

      根据这家公司以往的收购履历来看,这是其首次收购经销商。

02
背靠大金主 精准收购扩张

      提起Jazwares,可能很多人的第一反应就是近几年风头无两的网红毛绒系列Squishmallows。这个系列有上千款造型,在2021年的全球销量破亿,并帮助Jazwares年销售额突破10亿美元,使之获得了“美国成长最快玩具公司之一”的美誉。而且,这个毛绒系列的后劲还非常的足,从2021年爆红开始,已经连续3年获得了“美国玩具奥斯卡”中分量最重的“年度玩具大奖”。【点击了解详情


      回顾这家公司的扩张史,我们可以发现,背后离不开两点:1是背靠大金主,2是投资眼光精准。

      ▌吸引两大金主投资。该公司在2014年因其在授权玩具领域的出色表现,吸引到了阿勒格尼资本公司(Alleghany Capital Corporation)的注资,并在2016年进一步被其全资收购。而这家资本公司的母公司是总部位于美国纽约的保险公司,资产投资遍布金融、保险、房地产等多个领域。

      在2022年,Jazwares连同其母公司阿勒格尼资本公司被股神巴菲特领导的跨国多元控股公司伯克希尔·哈撒韦(Berkshire Hathaway)打包收购。

      ▌精准投资。有了大金主的“钞”能力护航,Jazwares凭借着自身对潮流脉搏的精准把握,公司发展进入了快车道。

      先是选择的合作IP呈现出一种娱乐线上化、流媒体化的趋势:从传统动画到3D游戏,再到流媒体/YouTube网红,几乎精准踩中了时代变化的每一步。而且,在具体的IP层面上,无一不是在潮流兴起初期的风向标,或者是其中的佼佼者。比如小猪佩奇(2015年开始合作)、罗布乐思(2017)、堡垒之夜(2018)、Blippi(2019)、CoComelon(2020)等。

      此外,还有并购同行玩具公司,增强自身授权产品的设计、研发和运营能力。其中,2019年收购的Wicked Cool Toys和2020年收购的Kellytoy,为Jazwares带来了巨大的好处:


  • 首先是Wicked Cool Toys,为Jazwares带来了全球最赚钱IP“精灵宝可梦”。

  • 接下来是Kellytoy,为Jazwares带来了全球超高人气的毛绒系列Squishmallows,并使之成为Jazwares的一张代表“名片”。

  • 目前,Squishmallows不仅仅作为产品载体,承接了诸多IP形象的授权,同时还作为IP形象本身,对外进行商品化授权,包括East Side Games Group(电子游戏)、BBC International(鞋类)等。

 

▍来源:中外玩具网(ctoy-gdta) 文/编辑:Jane/Salas


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