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第15届国际童车及母婴童用品(深圳)展览会

2024年4月8-10日 深圳国际会展中心(宝安区)

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德国十大玩具商中已有八家收入下降……

发布日期:2023-12-08 09:31:33

引言

 近日,德国玩具行业协会(DVSI)在德国纽伦堡召开行业新闻发布会,公布了今年1-10月德国玩具行业数据,有助于我们了解德国这个欧洲乃至全球的重点玩具市场的发展趋势。

▍来源:中外玩具网(ctoy-gdta) 文/编辑:Jane/Salas

 

01
整体销售情况不容乐观

据会上公布的数据显示,今年1-10月,德国玩具市场销售整体下跌4%,几乎所有玩具销售渠道都无法幸免,其中大型综合超市受影响最严重。值得留意的是,相比起今年平均6%的消费通胀水平,玩具均价相比去年同期仅上升了1%,为13.2欧元。

许多消费者都转向了更便宜的产品。今年,DVSI预测德国全年玩具消费会减少4%,这就意味着今年德国玩具市场会从2022年的47亿欧元(约合363.9亿元人民币)萎缩到今年的45亿欧元(约合348.5亿元人民币),3-12岁儿童人均玩具开销为140余欧元。

细看德国十大玩具商的销售数据,除Amigo一家录得两位数(+40%)的增长外,仅睿偲一家收入持平,其他8家包括乐高、美泰、仙霸、Tonies、孩之宝、摩比世界、思乐和科乐多目前的销售收入都是下降的。

Amigo主营桌游

据DVSI总裁Ulrich Brobeil透露,在所有受访的DVSI会员企业中,只有22%预计今年全年的销售会比去年增加,21%预计将与去年持平,剩下的57%认为经济大势会影响公司的销售业绩。从中长期来看,大公司都看好市场明年会反弹。但大部分的DVSI会员企业对明年依然悲观,仅有32%的受访企业认为未来几年将会大大好转。

02
部分品类有亮点

相比不太乐观的大势,授权领域的抗风险能力要强一些。授权玩具销售的下降幅度为2%,比市场整体大势降幅要小一半。与此同时,授权玩具在德国玩具市场的占比达到了26%,创下历史新高。

此外,今年有三大品类在德国获得了增长:

桌游类。这个品类是今年德国玩具市场的最大亮点,1-10月销售达3.85亿欧元(约合29.75亿元人民币),再创历史新高,同比增长了3500万欧元(约合2.71亿元人民币),增幅达10%。主要推动力就是集换卡牌,除原有的《精灵宝可梦》和《万智牌》之外,还有新出的迪士尼卡牌《洛尔卡纳》(暂译,英文原名为Lorcana)是今年的市场热点。这三大品牌卡牌为桌游及拼图这个大类贡献了70%的业绩。剔除集换卡牌,以《乌诺》(UNO)、《大富翁》为代表的休闲式桌游,今年同比仍有3%的增长。

上文提及的今年德国唯一销售增长的玩具商Amigo正是主营桌游,它能获得40%的增长,靠的则是《精灵宝可梦》卡牌。而睿偲能业绩持平,也有迪士尼卡牌的功劳。

今年的卡牌超新星迪士尼《洛尔卡纳》(Lorcana)

玩偶类。这是今年德国的第二大增长品类,增幅有4%。热销的有:Funko Pop系列玩偶,截至今年10月,同比增长了80%;Jazwares的精灵宝可梦玩偶,同比增长了30%;思乐(Schleich)的哈利波特魔法人物玩偶等。

思乐(Schleich)的哈利波特魔法人物玩偶

毛绒类。在这个德国今年获得增长的第三大品类,Jazwares独领风骚,旗下的捏捏棉花糖毛绒(Squishmallows)和精灵宝可梦毛绒独力拉动德国毛绒市场向上。

除了上述品类外,其他品类同比销售均有所下滑,但也不乏热销产品。

拼插积木类。比如乐高旗下《我的世界》(Minecraft)游戏授权系列、植物系列(Botanical Collection)、Icons系列(2022年发布,代替创意百变高手系列)非常受欢迎,总销售额同比增长了800万欧元(约合6184万元人民币)。

乐高植物系列(Botanical Collection)

娃娃类。美泰的迪士尼公主系列深受孩子们的喜爱,今年同比增长了50%以上。

探索及其他类。思乐(Schleich)的Eldrador 系列截至今年10月,销售额同比增长了10%。

户外及运动类。该品类今年在德国的销售额同比大幅下降,但Zuru的X特攻玩具枪(X-Shot)依然凭借创新,获得了48%的大幅增长。

Zuru的X特攻玩具枪

03
产业竞争力减弱

德国是一个非常老牌的玩具制造国,其玩具出口占了欧盟整体出口的五分之一。但受经济影响,今年德国的玩具制造竞争力有所减弱。

据了解,一些经济学家已经预计,德国今年可能无法达到经济专家委员会预测的0.7%的增长目标,陷入衰退。而由于技术工人短缺、消费通胀、工会谈判频密等因素,85%的受访企业认为人力是最大的成本压力。

尽管受访玩具制造商对德国的生活质量(67%)、质量和环境标准(65%)、家庭和事业的兼容性(59%)、文化多样性和国际环境(61%)以及卫生系统和社会保障(57%)表示赞赏,但有91%的玩具制造商认为德国的竞争力在近年来或多或少地减弱了。

DVSI的会员企业认为,德国产业环境需要改善的地方包括:税收和征税水平(55%)、能源成本和能源安全(49%)、劳动力成本和工资水平(42%),企业希望简化行政手续、扩大能源供应、进一步放宽劳动力市场以及为商业投资提供有针对性的税收优惠。 

▍来源:中外玩具网(ctoy-gdta) 文/编辑:Jane/Salas 


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