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第15届国际童车及母婴童用品(深圳)展览会

2024年4月8-10日 深圳国际会展中心(宝安区)

温馨提醒:本展为专业展会,仅供16岁以上的业界人士参观(4月10日中午12点后对公众开放)。

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记者实地探访商圈玩具店,窥见潮流玩具新动态……

发布日期:2024-02-27 14:36:12

引言
当下,市场潮流更新极快。今天无人问津的产品,明天可能就会成为“顶流”;热度正高的产品,也可能一夜滞销。企业要想准确把握市场动向,就需要关注一线市场的变化。
具体到玩具行业,终端渠道便是厂商洞悉市场潮流非常重要的窗口。今年春节期间,中外玩具全媒体中心记者走访广州市北京路、时尚天河、正佳广场等热门商业区发现,这些地方开设的玩具店以潮玩店、潮流百货店居多。透过这些门店内陈列产品的情况,可以窥见潮流玩具在创新方向、产品变化、亮眼品类三方面的新动态。

创新方向
打破常规学会玩梗

走访终端渠道的过程,也是能够直观地感受到中国玩企/设计师创造力的过程。尤其是面对当前竞争非常激烈的市场,那些突破常规、大胆创新的产品总能让人眼前一亮。

盲盒是最普遍的潮玩产品,竞争也最激烈。为了与众不同,潮玩品牌们探索将盲盒内的产品从塑胶公仔扩充到积木、娃娃、毛绒等品类,尺寸从5cm以上调整到3cm以下;外包装盒从纸盒变更为袋装等。当前,迷你潮玩已经进入了各大潮玩渠道。


迷你潮玩成潮玩店亮点


这次走访市场,TOP TOY销售的“小方的烘焙日常”系列盲盒特别引发记者的关注。该系列的特殊之处在于,通过盲盒构建了一家面包店的场景:门口有充气气模小方充当门面;负责搬运新鲜出炉面包的黑小方店员,盘中的新面包小小方一个抱着奶瓶、一个在襁褓中;试吃托盘叠着三块面包,旁边还有牙签;烤箱中,淘气小方正躲在里面;后厨,小方正拿着擀面杖擀自己等等。通过这些贴合实际设计的盲盒,仿佛看到了一家面包店忙碌的景象。而且该系列盲盒的包装也是采用的面包形态。


“小方的烘焙日常”系列盲盒


互联网时代,网络流行语不断出现,年轻人也都喜欢玩梗,这也是创新的方向之一。如春节前,哈尔滨爆火,“南方小土豆”成了网络热词,敏锐的商家立刻嗅到商机,推出了同名挂件,并立刻引发抢购。

试想一下,如果将西红柿、胡萝卜、玉米、梨、蘑菇、芦笋等制作成玩具会是什么样子?夏颜的礼物-蔬果系列挂件便是以蔬菜、水果、酱料等为主题打造的布玩具,每款产品都有不同的表情。门店陈列时,还将产品的热点与网络流行语“你好菜”结合,打出了“你好,菜”的宣传语。


夏颜的礼物-蔬果系列挂件

产品变化
二次元周边占比增加

虽然IP的类型非常多,但要说到粉丝购买力还得是二次元IP。随着二次元用户群体的扩大,逐渐形成了收集二次元IP周边衍生品的圈子,即谷圈;而二次元周边产品也被称为谷子(Goods),包括吧唧(徽章)、玩偶、立牌、钥匙扣、明信片等。

从以往的走访来看,潮玩渠道销售的二次元周边产品多是手办、可动人偶、BJD娃娃、棉花娃娃等玩具属性较强的产品。而现在,潮玩渠道不仅开始销售谷子涵盖的各类产品,而且还都陈列在入口处的显著位置,或者开辟专区销售这类型产品。


潮玩店销售的二次元周边产品


通过这些在售的二次元周边产品,也可以了解现在年轻人喜爱的IP类型,如游戏类IP“原神”“元梦之星”等;动漫IP“时光代理人”“排球少年”“蓝色监狱”“文豪野犬”等;虚拟歌手IP“初音未来”“KAITO”等。整体特点就是“俊男美女”“十分养眼”。


二次元周边产品IP属性突出

亮眼品类
毛绒玩具愈加重要

按照行业的分类,毛绒玩具更多地是被划到传统儿童玩具范畴。即便是潮玩的概念范畴扩大了,行业似乎也很少将目光聚焦到该品类。其实,毛绒玩具近年在潮玩市场占据重要位置,如“玲娜贝儿”“星黛露”“草莓熊”等热门IP被抢购的都是毛绒玩具。

在潮玩渠道,入口处的堆头陈列也总少不了毛绒玩具。如酷乐潮玩契合“龙”年主题,设立“龙年大吉”专区,集合了“我的爸爸是条龙”“水果动物园”等IP衍生毛绒玩具;顺应“卡皮巴拉”热潮,打造的原创IP“豚豚崽”衍生玩具中,毛绒玩具不仅是重要品类,而且被陈列在显著位置等。


毛绒玩具是潮玩店受重视品类


名创优品近年热衷与各大IP开展联名活动,并在门店显著位置设置相关IP周边产品专区。近期,该品牌合作的IP是迪士尼旗下的“奇奇和蒂蒂”,因而走到任何一家名创优品门店入口处,都会一眼就看到陈列的“奇奇和蒂蒂”周边产品,其中毛绒玩具最为显眼。

以前,毛绒玩具具有较强的季节属性,通常是秋冬时节进入热销期,春夏则为淡季。如今,因为具备潮流属性,毛绒玩具淡季劣势已经被淡化了,只要是凸显热门潮流或IP的产品,在任何季节都能够销售。


潮玩店销售的“奶龙”毛绒挂件


整体来看,无论是潮流玩具还有儿童玩具,潮玩渠道销售的产品一定要够“潮”。这种潮可以是与热门IP、热点事件结合,也可以是与年轻人之间流行的文化因素结合,还可以是独辟蹊径、与众不同,给人新鲜的感觉。


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