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第15届国际童车及母婴童用品(深圳)展览会

2024年4月8-10日 深圳国际会展中心(宝安区)

温馨提醒:本展为专业展会,仅供16岁以上的业界人士参观(4月10日中午12点后对公众开放)。

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顶流奶龙是如何炼成的?

发布日期:2024-02-28 14:57:01

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一般来说,每年的生肖都会是当年非常具有热度的动物,相关的IP形象也会迎来一波关注。2024年农历是甲辰龙年,但率先走红、引发追捧的却不是传统的“中国龙”形象,而是一只可爱的异星幼龙,名字为“奶龙”。


“奶龙”诞生于2020年初,短短4年多的时间里便成功跻身中国原创IP顶流行列,这背后有哪些值得人深思和借鉴的经验呢?“奶龙”的版权方第七印象文化传媒(深圳)有限公司(下称“第七印象”)的市场团队,日前接受中外玩具全媒体中心记者采访,揭秘了“奶龙”诞生、成长、走红背后的故事。


初心:实现动漫梦传递正能量


“奶龙”是一只拥有“duangduang”大肚子的黄皮肤异星幼龙,而且还是一枚呆萌可爱又带点小机灵的吃货。说起创作“奶龙”的初心,不得不提第七印象总经理、“奶龙”动画总导演及总编剧谢承恩。


据介绍,谢承恩在少年时期一次偶然的机遇下,接触到动画并产生了浓厚兴趣,他通过自学动画进入ACG动漫领域,从一名实习动画师一步步走向动画导演,于2017年成立第七印象开启他的影视动画事业,他决心要做好自己的原创动画和电影,为中国动画崛起出一份力量。他看到如今很多人在生活重压下过得并不快乐,希望能创作一个温暖治愈给予大家欢乐的可爱伙伴,便带领出一支专业团队创造了“奶龙”“小七”“暴暴龙”等角色并展开一系列故事,陪伴大家一起冒险和成长,立志带给观众永远保持乐观、勇于尝试和创新的正能量精神。


“我们团队在创作‘奶龙’IP的过程中,也曾经受到过一些质疑甚至嘲讽,但我们顶住了这些压力。在整个IP诞生期间,团队在形象、故事、性格等多方面做过很多尝试和调整,慢慢才演变成现在的‘奶龙’。”市场团队成员介绍说,在他们的设定中,不管生活如何摧残或碾压“奶龙”,它依然会反弹过来微笑面对一切,所以说“我的大肚肚真的很酷酷”的“奶龙”的可爱是有态度的。


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创作:输出短视频+番剧优质内容


在快节奏的生活中,人们更喜欢观看时间短、内容有趣且治愈的视频。第七印象洞悉到了消费者的这一视频观看偏好,以短视频的形式推出了“奶龙”。据观察,“奶龙”相关短视频时长绝大多数都是几十秒到一分多钟之间,且内容诙谐幽默、轻松治愈。


“2020年初‘奶龙’正式上线后,便凭借着软萌讨喜的形象、乐观向上的性格深受粉丝喜爱,而我们持续输出的优质内容也不断吸引着新的年轻粉丝。”市场团队成员介绍说,经过他们不懈地坚持与创作,截至目前,“奶龙”全网粉丝量已突破3500万,视频播放量超1000亿次。


除了在短视频平台发展外,第七印象还在各大视频网站平台上线了“奶龙”动画剧集。比如2022年在各大平台陆续上线了短视频内容合集《奶龙》(截至2024年1月30日已更新221集,之后还会持续更新)。2023年,在“奶龙”短视频基础上精编重制发行的新专辑《奶龙爆笑嘉年华》共计35集,已完结;上线了番剧系列第一季《奶龙搞怪大作战》,全部40集已更新完结。


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今年1月25日,“奶龙”第二季番剧《奶龙与小七之大战暴暴龙》也已全网上线。“‘奶龙’第二季番剧上线首日,冲上爱奇艺全站总榜第三、爱奇艺儿童飙升榜第一;优酷视频平台搜索指数突破60万+;腾讯视频平台上线三小时热度破万,登上当日合家欢榜第一、当日飙升榜第六。”据介绍,《奶龙与小七之大战暴暴龙》除了在视频网站更新外,还自2月1日起,在优漫卡通、嘉佳卡通等上星卫视重磅开播。


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传播:内容推广与授权合作结合


一个IP的走红除了有内容的支撑外,还要有广泛、多维的宣传通道。以“奶龙”来看,目前,该IP相关视频已实现在全国31个省各大运营商平台播出;从腾讯视频、爱奇艺、优酷、B站等网络视频平台,到中国电信、中国联通、中国移动、广电等通信电信运营商,再到小米、华为、海信等互联网电视平台,“奶龙”视频几乎覆盖所有智能终端厂商。


“也就是说,小朋友们、大朋友们无论打开哪个平台,都可以看到‘奶龙’,真正意义上做到了触碰用户的观看入口以及渠道。通过这些也说明,‘奶龙’已经正式触及到头部内容的播放标准和效果。”


内容传播之外,第七印象还通过推出社交平台表情包、授权合作开发“奶龙”衍生品等形式,助力“奶龙”进一步出圈。尤其是,有效地授权合作对IP的宣传意义重大,而“奶龙”也已经从中受益。


比如,产品授权方面的奶龙毛绒玩偶。据介绍,2023年末,奶龙联合多爱、山姆推出了1米以上尺寸奶龙毛绒玩偶,“山姆奶龙”一度成为热门话题。“按照香港有关媒体报道,山姆巨型奶龙毛绒玩偶在港圈的二手市场价格已突破1000港币。”市场团队成员表示,这次合作使得“奶龙”商品价值维度从原来的几十元突破到了几千元,从原来的没有场景突破到了更多维的会员系统场景。


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网友返图.jpg

∆网友返图


再比如,2023年,“奶龙”与杭州西溪印象城合作的线下美陈展,是空间授权的成功案例。本次美陈展是西溪印象城10周年庆活动项目之一,也是“奶龙”全国商业美陈首展。展览的前3天全网曝光突破1.8亿次,60天的展期共计有近5亿次曝光。


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∆“奶龙”全国商业美陈首展


授权:筛选伙伴提供多重支持


作为当红IP,想要获得“奶龙”授权的品牌不计其数。截至目前,“奶龙”已经与阿迪达斯、阿尔卑斯、惠普、Crocs、奥利奥等国际知名品牌合作;合作的国内品牌更多,如沪上阿姨、王小卤、图拉斯、滴滴青桔、珀莱雅等。


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奶龙 x KATO-KATO


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奶龙 x 图拉斯


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 奶龙 x 滴滴青桔


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奶龙 x 百度地图


“目前来看,凭借着‘奶龙’的流量及市场热度,项目普遍受到市场的肯定。在选择合作方时,我们首先偏向于国内外头部品牌力较强的企业,以及有头部IP合作经验的优秀企业。”市场团队成员介绍说。


第七印象作为版权方,也会给予被授权方多方位的支持。“我们与客户确认合作关系后,会在设计开发方面与客户进行较为频繁的沟通及磨合,力求在开发端给予较高效的服务。”此外,第七印象有自己的销售渠道如天猫旗舰店,可以对客户进行系统反采,在主题店、快闪店进行销售;宣传推广方面,全网拥有3500万以上粉丝用户的“奶龙”IP,在抖音、小红书、微博、微信等都有极高的热度及阅读量,这些大大满足合作方的宣传需求。


展望:看好市场前景做好规划


谈及当前国内的授权市场,第七印象市场团队成员表示发展空间大,有利于风格不同、有各自特点的IP孕育及成长。“我们也深信这种相互的成长更是一种良性竞争,会让我们更多的同行尤其是国漫IP得到更多的学习及发展。”


过去几年,“奶龙”已经积累了较高的知名度和人气,这于企业而言是利好也是挑战,因为接下来要付出更多的努力去维持、延长IP的热度。第七印象市场团队成员告诉记者,企业早已制定好了今年“奶龙”的发展规划,而且几乎覆盖到全年每个月,其中包括美陈、快闪、图书出版物发行、热门游戏、最新番剧,以及国内外知名品牌共同推广等。“‘奶龙’目前是全品类都开放授权,比较看好的合作品类有母婴、餐饮、家居、日用百货、服装等。


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∆奶龙主题列车(杭州3号线)


展前预告:第七印象即将亮相2024年4月8-10日深圳国际授权展(展位号:16A37),欢迎前来参观、洽谈合作。

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