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第15届国际童车及母婴童用品(深圳)展览会

2024年4月8-10日 深圳国际会展中心(宝安区)

温馨提醒:本展为专业展会,仅供16岁以上的业界人士参观(4月10日中午12点后对公众开放)。

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这些IP正在成为授权热门……

发布日期:2024-05-07 09:35:33

伴随着我国授权市场的成熟,打造IP授权产品正在成为各行各业的主流趋势。“IP+X”更是成为了流量密码,似乎只要能够与IP结合,产品销售就有了保障;如果合作的IP热度足够高或突然爆火,企业还能“幸运地”收获爆款产品。

那么,今年授权市场有哪些IP值得关注?又有哪些IP已经成为了授权热门?笔者结合对各大潮玩渠道、第36届深圳玩具展的走访,整理出了部分当前玩具及相关产品领域授权热度较高的IP,并筛选IP部分衍生品,供读者鉴赏。

▐ 来源:中外IP授权 深圳展;作者:Arise


经典IP受追捧

能够在大浪淘沙之后存活下来的IP都是生命力顽强、受众基础雄厚的。经过了疫情之后,企业选择合作IP时愈加谨慎,相比冒险押注新兴、潜力IP,更愿意与经典IP合作。尤其是当前大童成为重要消费群体,经典IP具备的情怀属性成为企业打动这部分消费者的法宝。


▐ 蜡笔小新


源自日本漫画家臼井仪人创作的漫画,1990年8月开始连载;1992年被改编为同名动画片,至今已经更新了超过1600集,且仍在更新中;1993年首推动画大电影,并保持每年一部的推新频率,到2023年共推出31部。去年下半年,该IP热度暴涨,带动相关衍生品销量攀升。


∆潮玩终端设立了“蜡笔小新”授权产品专区


∆简动文创打造的“蜡笔小新”吧唧(徽章)


∆奇妙积木KEEPPLEY“蜡笔小新”主题积木系列


▐ 奥特曼


诞生于1966年的“奥特曼”属于IP中的常青树,更是近年授权市场的热门,合作类目包括积木、人偶、卡牌、泡泡枪、变形、慢回弹等玩具,中性笔、橡皮、笔记本、书包、笔盒、图书等学习用品,以及服饰、食品、水杯等。


∆藏道文化的奥特曼7寸可动人偶成品模型(监修中)


∆卡游的英雄笔纪奥特曼系列光耀版第10弹


∆浙江商博士打造的Q版奥特曼慢回弹系列


▐ 宝可梦


作为全球最赚钱的IP,“宝可梦”在授权市场的热度非同一般。“宝可梦”源于游戏IP,诞生于1996年,之后又推出过动画片、动画短片、剧场版、电视节目、真人大电影等作品。很多国内的“80后”“90后”都对“宝可梦”印象深刻,这是IP原始积累的粉丝基础;不断更新的游戏、动画作品,又为IP持续吸粉。


∆实丰文化推出的宝可梦DIY场景套装


∆萌趣文化的宝可梦潮玩系列


▐ 迪士尼系列


作为知名娱乐公司,迪士尼俨然是一个“IP资源库”。从早期的“米奇米妮”“唐老鸭”“奇奇和蒂蒂”“史迪奇”“三眼仔”,到近年的“玲娜贝儿”“星黛露”等,涵盖了各种有内容IP和原创形象。


∆华旺奇奇和蒂蒂、草莓熊主题毛绒


∆杰森动漫迪士尼主题冰箱贴


∆古部打造多款迪士尼IP主题亚克力拼图


此外,“名侦探柯南”“三丽鸥”“漫威英雄”“海绵宝宝”等经典IP也都是品牌合作的重点。


∆翻翻动漫的名侦探柯南系列徽章


∆萌趣文化的三丽鸥系列潮玩摆件


∆圆野文化的漫威无限传奇7cm拼装钢铁侠


∆贝乐迪海绵宝宝主题积木


新片带动IP热度

无论是新IP还是经典IP,输出新的内容都能一定程度地提升IP的热度。比如去年,《芭比》大电影上映,网络上有关“芭比”的讨论便急剧增加,相关衍生品销售也受到带动。今年,笔者留意到一个经典IP即将有新片上映,因而市场上增加了很多该IP的授权产品。这个IP便是“加菲猫”。


加菲猫”源自美国,相关漫画自1978年开始连载,亦有同名动画片、动画电影。今年即将上映的《加菲猫》大电影是该IP时隔多年再度推出了电影系列新作,已经定档5月底在美国上映。今年深圳玩具展现场,星月动漫、贵港友趣、东莞桐馨语等企业都带来了大电影的正版授权衍生品。


∆东莞桐馨语围绕加菲猫大电影打造的毛绒产品(监修中)


关注当红IP新星

授权市场的火爆不仅因为有很多经典IP的存在,也因为不断有新的IP诞生,其中包括“蛋仔派对”“元梦之星”等游戏类IP,“时光代理人”“奶龙”等动漫/动画类IP。说起当前授权市场热度极高的IP,还得是“奶龙”——无论是在线下实体店,亦或者是展会上,都有众多该IP衍生品亮相。


∆实丰文化奶龙系列产品,融入正版音效


∆漫先生奶龙系列潮玩


∆小鲁班奶龙主题积木盲盒


结 语

根据实际走访来看,授权市场的火热首先是有利于版权方的经营与发展,尤其是掌握着经典、热门IP的版权方。过去行业会讲究差异化/独家授权,以此保障被授权商的利益。如今,一旦IP成为争抢的香饽饽,版权方就会将授权类目进一步细化,按照不同形象、不同尺寸、不同玩法功能等各种不同维度授权。


于是,我们看到同一个IP授权给同品类的多个品牌,而厂商打造的产品因为要保持高还原度,往往会非常相似。笔者曾经向被授权商提出疑问:“消费者真的会购买不同尺寸的同个IP、同品类的产品么?”多数授权商都表示非常少,但行业竞争太大,大家都想凭借热门IP形成差异化竞争,所以哪怕明知同行也拿了同个IP授权,自家也要拿。


当同品类的企业都涌向同个IP时,IP带给品牌、产品的加持仍然在,但不足以构成独家优势。而新的竞争也会随之出现,比如设计的创新性、制作工艺,产品的上市时间、宣发力度等等。因此,获得IP授权固然能够为产品锦上添花,但最终赢得市场还是得靠产品的创新创意。


来源:中外IP授权 深圳展(ID:licensingchina)
图/文:Aries

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